Mnogi ljudi misle da je lokalizacija samo prevod određenog sadržaja, ali to nije skroz tačno. Lokalizacija jezika, osim samog prevoda, podrazumeva posebnu adaptaciju tekstualnog sadržaja (u okviru proizvoda ili usluge) prema kulturnim i socijalnim specifičnostima određene zemlje, regiona, religije, političkog okruženja, govora i društvene zajednice. Dakle, lokalizacija uzima u obzir raznolikost tržišta tako da proizvod ili usluga mogu biti prihvaćeni na određenom ciljnom tržištu.
Najčešće se primenjuje na kulturno prilagođavanje i prevođenje softvera i aplikacija vezanih za Internet, ali se može primeniti na bilo koji tip prevoda. Cilj lokalizacije je da se u potpunosti prilagodi proizvod ili usluga tako da tačno odražava jezične, socijalne, tehničke i kulturne norme u ciljnim tržištima kako bi se ostavio utisak da je razvijen unutar lokalne kulture.
Zašto je bitna lokalizacija?
Istraživanja su pokazala da će preko 70 odsto ljudi pre kupiti proizvod ili uslugu ako su informacije o njemu prikazane na njihovom jeziku. Kompanije koje nude određene proizvode ili usluge, a imaju lokalizaciju i spremne su da se prilagode određenom jeziku i specifičnim kulturnim potrebama, pokazuju da misle na svoje kupce.
Lokalizovani proizvod ili usluga stvara mogućnosti za rast poslovanja usled širenja tržišta. Bolje pozicioniranje brenda podstiče rast potražnje i stvaranje lojalnosti kupaca prema brendu, koji je lokalizovan. Lokalizacija je odličan način da pokažete klijentima kako mislite na njih, kako su vam bitni i kako ste vi spremni da udovoljite upravo njima.
Mnoge kompanije pogrešno primenjuju lokalizaciju, u procesu razvoja, tačnije neposredno pre lansiranja proizvoda/usluge. Bolji i efikasniji pristup je integrisanje lokalizacije u razvojni proces od početka. Dakle, lokalizacija nije samo prevod, već uključuje i prilagođavanje proizvoda ciljnoj grupi.
Pored funkcionalnosti, koje su povezane sa zakonodavstvom, lokalizacija obuhvata i brojne druge funkcionalnosti koje su generalno korisne i olakšavaju posao u finansijama, računovodstvu, upravljanju i izveštavanju. Lokalizacija omogućava korišćenje iste baze podataka za filijale u drugim zemljama što omogućava laku razmenu podataka, konsolidovani bilans, izveštavanje između kompanija i druge mogućnosti.
Nataša Bišof, IN2
