Digitalni marketing

Srđan Matić, stručnjak za digitalni marketing: Sajt je slika kojom se firma predstavlja partnerima

Dizajn sajta je veoma subjektivna stvar i veoma podložna trendovima, a s duge strane veoma bitna, jer predstavlja vizuelnu interakciju sa posetiocima.

Smisao dizajna je da obezbedi nepersonalnu komunikaciju između vlasnika sajta i posetioca sajta. Otuda dizajn mora da ima bar dve komponente: funkcionalnost i privlačnost. Međutim, čak i najbolji i „najsavršeniji“ sajtovi povremeno moraju da se menjaju i unapređuju, jer se i njihova svrha i tehnologija kontinuirano menjaju, izjavio je u intervjuu za naš portal stručnjak za digitalni marketing Srđan Matić.

1. Koje su faze izrade web-sajta?

Metodologija koju ja koristim u radu sa svojim klijentima ima sledeće faze:

                - Određivanje SVRHE sajta,

                - PLANIRANJE dizajna i tehnologije,

                - Obezbeđivanje/kreiranje SADRŽAJA,

                - PROGRAMIRANJE sajta,

                - TESTIRANJE sajta 1,

                - PODIZANJE sajta,

                - TESTIRANJE sajta 2.

Na ovaj način, sajt je uspostavljen, vidljiv i funkcionalan i spreman da obavlja svoju svrhu. Da bi to efikasno mogao da čini dodao bih još dva važna koraka koja ne spadaju u faze izrade sajta, ali spadaju u korišćenje, odnosno upotrebu sajta, a to su:

- MARKETING sajta – sajt predstavlja element u kreiranju Online prisustva.

- Kontinuirano ODRŽAVANJE sajta – čak i najbolji i „najsavršeniji“ sajtovi povremeno moraju da se menjaju i unapređuju, jer se i njihova svrha i tehnologija kontinuirano menjaju.

2. Koja je neophodna dinamika ažuriranja web-sajta?

Prvo želim da istaknem da je ažuriranje, odnosno održavanje sajta, stavka koju treba unapred predvideti i planirati, posebno ako se razume neophodnost promena.

Održavanje sajta podrazumeva:

- Promene sadržaja – ažuriranje tekstova, slika, video, opisa, kontakt informacija itd.

- Promene izgleda (redizajn) – ažuriranje strukture sajta i/ili strukture stranica, ažuriranje specijalnih elementa, prilagođavanje promeni svrhe sajta itd.

U skladu sa prethodnom podelom i u zavisnosti da li se radi o promotivnim ili sadržinskim (content) sajtovima, dinamika ažuriranja bi bila jednom u nekoliko meseci do nekoliko puta dnevno.

Kod poslovnih sajtova, vrlo je verovatno da će sajt doživeti značajniji redizajn u periodu od 1-3 godine.

Takođe, vrlo je verovatno da će kod novijih firmi, koje tek uspostavljaju online prisustvo u prvih nekoliko meseci biti potrebno češće prilagođavanje sajta.

3. Šta je content marketing?

Poznato je da ljudi na internetu traže ono što njih interesuje. Na primer, žele da nešto saznaju, da se edukuju, informišu ili zabave.

Marketing pristup, koji ljudima to omogućava (da dobiju na internetu ono što žele), a da im pri tom budu predložene određene ideje, usluge i proizvodi, naziva se sadržinski, odnosno content marketing.

U praktičnom smislu content marketing se sprovodi pravljenjem i distribucijom tekstualnih i audio-video sadržaja interesantnih određenoj grupi ljudi i to na način da se pruži iskrena informacija i pri tom predloži još nešto interesantno od zajedničkog interesa.

Na primer, ljudi koji čitaju ovaj intervju su verovatno ljudi, koji se bave poslovanjem i/ili IT-em. Ovo čitate, jer vas zanima šta je content marketing i ja vam pružam kratku informaciju o tome. Takođe, vam predlažem da pročitate i tekst o Online poslovanju, jer će vas i to možda interesovati. To je praktičan primer content marketinga.

4. Kako najlakše optimizovati web-sajt (SEO)?

Optimizacija sajta za pretraživačke mašine služi da poveća rangiranje sajta prilikom pretrage. Pojednostavljeno, služi da se vaš sajt, kada neko pretražuje ključne reči, nađe na prvom mestu ili na prvoj strani pretraživača.

Proces optimizacije sajta za pretraživačke mašine podrazumeva nekoliko različitih aktivnosti, koje omogućavaju visoko rangiranje sajta. Takođe, ovaj proces nije jednokratna aktivnost, već podrazumeva kontinuiran rad na nedeljnom nivou tokom nekoliko meseci da se dostigne pozicija na prvoj strani pretraživača i nastavak rada da se održi ta pozicija.

Najosnovniji koraci u optimizacija sajta za pretraživačke mašine su da se u header sajta unesu unikatni naslovi svake stranice (title), a zatim da se usklade sa meta opisima stranice i sa sadržinom stranice. Sledi optimizacija naziva stranica (URL) da bude čitljiva kao tekst Itd.

Ovo su najosnovnije tehnike koje bi mogle da se primene na svakom sajtu.

5. Šta dizajn i izgled samog sajta govori o nama?

Dizajn sajta je veoma subjektivna stvar i veoma podložna trendovima, a s duge strane veoma bitna, jer predstavlja vizuelnu interakciju sa posetiocima. Smisao dizajna je da obezbedi nepersonalnu komunikaciju između vlasnika sajta i posetioca sajta. Otuda dizajn mora da ima bar dve komponente: funkcionalnost i privlačnost.

Što se funkcionalnosti tiče, dobar savet je 1-2 lako čitljiva fonta za tekstove – velika i mala slova sa svim pravilima srpske gramatike i pravopisa. Za naslove i naglašavanja 1-2 ukrasna fonta. Crna ili tamna slova na beloj ili svetloj pozadini ili bela i svetla slova na tamnoj pozadini. Logičke celine i elementi jasno razdvojeni okvirima ili marginama, naslovi krupni i uočljivi. Ono što ne pripada na toj strani, prebaciti na novu stranicu. Jasno uočljive, ali nenametljive Call to Action sekcije (sekcije u kojima se posetilac poziva da učini neku akciju, npr. da ukuca i pošalje svoj mail). Jasnoća i jednostavnost su uvek u trendu.

Privlačnost, kao estetski aspekt dizajna se odnosi na izbor boja, oblika i rasporeda. Osnovno pravilo je da je dobar dizajn onaj, koji ispunjava svrhu sajta. Ako on privlači i zadržava posetioce, onda je dobar. Ako firma ima dobar logo, onda je pametno da dizajn sajta sledi boje i koncept logoa. U suprotnom, dizajn sajta će zahtevati redizajn logoa.

Dizajn, takođe, omogućava još dve stvari: UX (user experience) – korisničko iskustvo i brending. UX je ono što želimo da posetilac doživi na sajtu, a brending je emocionalna asocijacija kojom želimo da povežemo naš brend sa percepcijom posetioca. Kada se ove „meke“ komponente dobro uključe u dizajn sajta, sva je verovatnoća da će sajt izgledati cool.

6. Da li izradu, dizajn i podizanje sajta može pojedinac sam da uradi ili mu je neophodna stručna pomoć?

Proces izrade sajta, kreiranje Online prisustva i Online marketing su delatnosti koje se kao i sve druge uče i usavršavaju.

Izbori su veoma veliki, od toga da naučite neki od mnogobrojnih besplatnih programa, koji omogućavaju da sami napravite sajt i da se reklamirate, do toga da to uradi sinovac ili klinac iz komšiluka. Ako za to imate talenta i to vam leži, onda je to pravi izbor za vas. Imajte samo u vidu da napraviti poslovni sajt nije sve što je potrebno da bi ga koristili u poslovne svrhe.

S druge strane, ima ljudi koji žele da se bave svojom osnovnom delatnošću (na primer, usluge, proizvodnja, trgovina itd.) i žele da iskoriste mogućnosti informatičkog doba za proširenje i ekspanziju svog posla i zato koriste usluge web dizajnera, konsultanata i marketing stručnjaka.

Moj posao je da vlasnicima firmi, koji žele da prošire svoj posao, obezbedim kvalitetne i sveobuhvatne agencijske usluge web dizajna, web konsaltinga i digitalnog marketinga. Prosto rečeno, moj posao je da im obezbedim da ljudi, koji koriste internet počnu da ih zovu i interesuju se za ono što nude. 

Komentari nisu dozvoljeni za ovaj post.

Do NOT follow this link or you will be banned from the site!